中国润滑油民族品牌凭借国际一 流水准的科研实力、越来越丰富的品牌塑造手段,以及稳扎稳打的渠道建设与开拓,在开拓市场上取得了突飞猛进的增长,市场份额占有率已达到40%,质变成有能力与外来品牌抗衡的一支有生力量。中国润滑油协会秘书长张立寅在会上介绍,2010年,相对于其他石油石化产品的跌宕起伏,润滑油行业显得相对平静。全国润滑油行业积极顺应产业调整,大部分生产企业在产品定位方面都采取了相应的举措,符合国Ⅲ、国Ⅳ排放标准的中高级别产品成为部分大中型企业的主要调整对象,各企业的品牌化路线进一步显现,民营润滑油生产企业的区域性策略以及差异化策略进一步巩固和提升。国家统计局公布数据显示,2010年1～10月,我国润滑油产量达700.5万吨,同比增长13.5%。值得关注的是,润滑油市场中,80%的利润是来自高级别产品市场。
　　一是注重品牌建设。在润滑油产品同质化越来越明显的背景下,润滑油市场的竞争已经进入了品牌竞争时代,品牌已成为润滑油企业核心价值的体现和企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,提升企业竞争能力,是润滑油企业实现可持续发展的重要手段和致胜法宝。 二是强化技术创新。技术创新即包括原有技术的改造和装备的升级,也包括对新产品的研究开发,只有形成了具有自主知识产权的核心技术,企业才能拥有与对手抗衡的竞争力。
　　是实施差异化战略。产品的差异是市场结构的主要要求,反映出一个企业控制市场或者客户的成功程度,它表现为产品价格定位的差异化,产品技术含量的差异化,产品功能的差异化以及企业文化的差异化。对于润滑油市场发展变化的情况来看,尽早谋划好企业差异化发展方案,是未来一个阶段行业和企业应当着重把握和推行的一种有效方法。